收紧与开放 谷歌是选择其一还是中间摇摆

收紧与开放 谷歌是选择其一还是中间摇摆 MBAChina 　　谷歌如何顺利吞下摩托罗拉移动？

8月17日，已经有股东向摩托罗拉移动及其CEO桑杰·贾（Sanjay Jha）发起诉讼，指控董事会未能以最佳价格出售公司。这位名叫约翰·基廷（John W. Keating）的股东称：“这一报价无法对股东提供足够的补偿，既无法体现公司的固有价值，也无法体现对于谷歌的战略价值。”

两天前，谷歌宣布将以约125亿美元的现金买下摩托罗拉移动，预计交易将于2011年底或2012年初完成。

看来，谷歌想最终买下摩托罗拉还需要花费一番周折，既需要得到摩托罗拉股东的同意，还要获得美国、欧洲和其他国家监管部门的批准。如果交易顺利进行，摩托罗拉移动公司或将退市成为谷歌的全资子公司。

不过，对于广大用户和Android相关厂商来说，他们最关心的不是收购的细节，而是收购完成之后，Android将何去何从。

现在摆在谷歌面前有两大方向：一是加强与摩托罗拉的合作，将Android也打造成类似苹果的软硬一体化模式。二是继续保持开放，仅仅把摩托罗拉的专利拿出来供Android阵营免费享用。

收紧与开放，是选择其一还是中间摇摆？谷歌的抉择，事关众多Android产业链相关方的命运。

软硬一体的可能性

尽管谷歌CEO拉里·佩奇（Larry Page）不断强调，收购摩托罗拉的目的就是为了利用摩托罗拉的专利积累来帮助Android厂商对抗微软、苹果的威胁。但是，业界对谷歌会不会自己做硬件的猜测依然存在。

持此观点者的理由是，像苹果一样建立软硬一体的生态链更加赚钱，而目前谷歌在Android上获得的收入十分有限。

我们不妨比较一下苹果和谷歌的最新一季财报，这两家巨头在上个季度都分别创下了各自的营收最高记录。

苹果是依靠iPhone、iPad的热销，获得了285.7亿美元的营收，73.1亿美元的净利润。其中iPhone相关产品和服务贡献了133亿美元的营收，同比增长150%，是苹果最大的收入来源。

谷歌的单季度营收则为90.3亿美元，同比增长36%。其中主要依然是来自于传统互联网的广告市场。单论Android给谷歌带来的收入十分有限，完全无法和iPhone对苹果的贡献相比。

虽然谷歌官方并未公布其来自移动市场收入的具体数字。但投行Cowen & Co.分析师Jim Friedland在6月发布的一份报告中预计，谷歌今年全年的移动广告营收将达18亿美元。这一部分收入主要通过谷歌Android手机操作系统及其他平台渠道获得。

谷歌自己没有从Android获得多少收入，但是让相关硬件厂商获益颇丰，三星、HTC等都是受益者。目前，每天激活的Android设备已多达55万台，被激活Android设备总数达1.35亿台。

易观国际高级分析师方丽认为，在看到Android成绩的同时也发现市场暴露了很多问题。“安卓系统的开放使得系统版本升级等管理混乱，服务大量被盗版，谷歌对安卓用户的控制力降低，谷歌自有的生态圈出现问题。”

因此方丽认为，通过对终端资源收购，可很好的将软件与硬件进行整合。她判断谷歌很有可能还将继续收购终端厂商。

不过，也有观点认为，做硬件与谷歌的互联网本质并不相符。移动2.0论坛创始人王利杰表示，谷歌的目的是希望更多的厂商来支持Android，现在还不至于就自己来做硬件，因为这会使得Android平台失去中立性，导致其他厂商的支持度减弱。

掌控产业链

“谷歌的最终目的是掌控Android的产业链，但现在不到过早展示其野心的时机。”易观资本首席分析师刘冠吾表示，Android肯定是希望发展成PC时代的Windows，所以现在的首要任务就是得到尽可能多厂商的支持。

刘冠吾认为，谷歌不会像苹果那样将安卓封闭起来。谷歌是互联网公司，在硬件方面没有建树，微软除了Xbox外也没有成功的硬件产品。“我觉得它们不太适合参与硬件，也做不好硬件。”

所以，按照互联网公司的思维，就是通过低价和免费快速占领市场，再通过其他模式获得收入。在刘冠吾看来，谷歌买下摩托罗拉需要的是技术、专利、人才等“软”的部分，对于硬件制造和工厂等“硬”的部分则希望不大。

他甚至认为，谷歌会把摩托罗拉移动的生产设施分拆出售给亚洲的手机制造商。未来手机硬件生产利润会很薄，但亚洲企业具有成本优势。

如果谷歌要三星、HTC等厂商一如既往的支持Android，它自身对摩托罗拉的态度就显得至关重要。如何才能向其他盟友证明自己不会偏向摩托罗拉？

“出售摩托的硬件制造部分就是最好的表态方式。”刘冠吾说，而且这种表态需要趁早进行，因为可以预见近期微软肯定会大力游说各大厂商加入Windows Phone平台。

一家采用Android系统的国产手机商人士告诉记者，短期他是完全认可谷歌为了加强Android专利收购摩托罗拉的做法的。“但是长远看来，谷歌也一定会找到一种方式掌控产业链，不可能一直任由Android被完全开放。”

王利杰认为，谷歌现在处于“进可攻，退可守”的状态。“谷歌现在其实也在测试其他厂商的反应。”王利杰表示，现在各家厂商心里都存在“Android越来越不可控的担忧”，而谷歌对厂商的依赖度也没有那么高了。

“有可能谷歌已经定下了对摩托的长远计划，也有可能它自己也没有确定，因为环境在不断变化。”上述国产手机人士称，“比如厂商的态度发生了改变，万一以后三星完全偏向自己的操作系统了，谷歌手中还有摩托罗拉。”

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