姆巴佩为其代言 这家上市公司真会玩儿！

姆巴佩为其代言 这家上市公司真会玩儿！

摘要

俄罗斯世界杯1/8决赛， 法国队4:3淘汰阿根廷队晋级八强，法国队姆巴佩大放异彩，让人们看到了一位新球王的冉冉升起。看到这样的结果，华帝股份笑了。 华帝股份是广东一家经营厨......俄罗斯世界杯1/8决赛，法国队4:3淘汰阿根廷队晋级八强，法国队姆巴佩大放异彩，让人们看到了一位新球王的冉冉升起。看到这样的结果，华帝股份笑了。华帝股份是广东一家经营厨电产品的上市公司。厨电产品跟世界杯本来并不怎么搭界，不过本届世界杯开幕前，华帝股份却因为极具创意的营销方案强行上车，成功跻身“世界杯概念股”。华帝股份推出的营销方案是“法国队夺冠，华帝退全款”。如果法国队夺冠，华帝股份不会因为巨额赔付造成业绩亏损吧？中国证券报记者特地去京东商城的华帝旗舰店看了一下，几款夺冠套餐的到手价分别为4399元、2699元和4999元，参考华帝股份2017年57.3亿元的营收，5.1亿元的净利润，粗略估算一下，如果法国队夺冠的话，华帝股份的赔付金额估计不会很小，那么，投资者们“就怕万一”的担心会成为现实吗？中国证券报记者特地跟华帝股份证券事务代表王钊召聊了聊这个话题，她表示：“如果法国队真的夺冠，赔付的费用确实挺大，不过这都在我们的年度营销预算内，不会对公司业绩产生重大影响。而且我们有120家一级经销商，总部和经销商一起承担这次的营销费用，总部赔付电商渠道的，经销商赔付线下渠道的，这也在很大程度上分担了总部的营销成本。而且，即便最后要赔付，我们实际付出的也是成本价。”实际上，开赛以来，阿根廷队的晋级前景就不被看好，甚至一度面临小组赛濒临被淘汰的困境。所以，虽然战胜了阿根廷队，分在“死亡半区”的法国队的晋级前景也不是太好，即便赛后法国队的夺冠赔率已经从1赔9降至1赔5，与巴西队并列第一，更何况即便下一轮淘汰乌拉圭晋级半决赛，对手也很有可能是此前夺冠呼声甚高的巴西队。所以，如果法国队没有夺冠，那么华帝股份等于“空手套白狼”，免费做了一次宣传，而如果法国队夺冠了，那么前期宣传对于产品销量的拉动作用也会在很大程度上抵消赔付金额造成的损失。而且，王钊召表示，“如果法国队夺冠，我们还有后续的营销方案来接档，相信会对产品的销售带来进一步的推动作用。”从目前营销方案实施一个月的效果来看，王钊召告诉中国证券报记者，“现在我们只知道大体的数据，效果还是挺好的，但目前这个时点我们不方便披露具体的数据。而且，昨晚法国队打入八强后，我们董事长决定活动再延期3天，很多地方经销商甚至把活动延期到了世界杯决赛当天。”另外，作为最早推出“猜世界杯冠军”系列营销方案的上市公司，对于方案出炉的过程，王钊召告诉中国证券报记者：“从历史上来说，华帝股份一直非常重视体育营销，2008年北京奥运会的时候我们就是燃气具的独家供应商，而且也是祥云火炬的制造商。这次赶上四年一度的世界杯，公司也非常重视，所以今年3月初我们签约了法国国家足球队，成为其官方赞助商。后来我们觉得光是赞助商的影响力还不够，于是又推出了这个营销创意。”靠姆巴佩和法国队免费代言，华帝股份真是“城会玩儿”，作为吃瓜群众，金库君更关注姆巴佩能否在接下来的比赛中再次大放异彩，带领高卢雄鸡继续高歌猛进。

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