买家目标或非三鹿品牌 730万购得大量优质商标

买家目标或非三鹿品牌 730万购得大量优质商标 MBAChina 三鹿第三批资产拍卖尘埃落定。据负责此项拍卖事宜的河北嘉海拍卖行总裁袁国良透露，730万所购的是三鹿集团旗下的商标资产，并未包含十二项专利在内。网易财经通过查询国家商标局发现，三鹿集团拥有大量的优质商标资产，三鹿品牌神秘买家的目标或许并非三鹿品牌本身，而在于数量众多的优质商标。

730万买商标，未包含十二项专利

此前曾有媒体报道称，此次730万卖出的资产中包含十二项专利，但袁国良向网易财经澄清，表示“神秘买家”所购的的是只是三鹿品牌以及相关保护性商标资产，并未包含技术专利在内。

三鹿品牌是此次拍卖的毫无争议的焦点，除三鹿品牌和保护性商标一批之外，还包括若干乳业公司的股权和专利等。

神秘买家仍未露面，引起多方猜疑

虽然神秘买家的身份引起了多方关注，嘉海拍卖行并未透露出更多信息。袁国良表示，处于客户的要求和保密的需要不便透露，另外买家希望能在竞拍过程中尽量保持低调。

曾有媒体披露，买家是“来自南方的女商人”。袁国良默认了这一点，但并未透露更多信息。

三鹿品牌申请了信息业和培训业

网易财经通过查询国家商标局查询系统发现，带有“三鹿”字样的、并由石家庄三鹿集团股份有限公司申请的商标，不仅仅限于食品饮料等行业。

通过查询发现，三鹿集团曾用“三鹿”申请了电信业（国际分类号38）商标，并用“三鹿梦想因你而生”申请了教育培训业（国际分类号41）商标。

三鹿拥有大量优质商标 “贝贝”、“良心”皆在列

通过系统查询发现，仅仅列在三鹿集团股份有限公司名下的商标，就超过了45个，共计在169个行业进行了申请，主要集中在食品饮料行业。

三鹿申请的超过45个商标中，绝大部分为两个字的商标，其中一部分取“三鹿”谐音或者相近的词语，如三路、三露、三羊、三牛、二鹿、六鹿等；另一部分则是从商标名上容易与婴儿产品产生联想的产品，如贝贝、金贝贝、准妈妈、惠孕、成长等；另一部分则是容易与饮料行业产生联想的商标，如乳果奇缘、每日鲜、维他群等；还有一部分则是容易记忆的商标，如多缘、图形等，甚至包括比较有讽刺意味的“良心”商标。

除了“三鹿”和“贝贝”等商标之外，其他商标绝大部分就集中在乳业、婴幼儿产品、食品几个相关度极高的行业，并未大量在其他无关行业注册，并且绝大部分尚未使用。#p#分页标题#e#

商标价值判断有迹可循 专家：730万价格很“划算”

中国人民大学营销学副教授、《市场营销》杂志主编李先国对网易财经表示，目前我国在商标转让方面的法律比较完善，关于商标价值的判断国内目前主要采用机构评估、双方协商谈判、以及拍卖等方式。三鹿拍卖案的商标估值事实上也体现了一个市场预期的价格，730万的价格也是比较合理的。

北京万全诚信资产评估公司市场部经理杨士强对网易财经表示，买家对于商标价格的评价会基于商标传播价值的发掘。就三鹿旗下的使用和未使用的商标而言，不少还具备在婴幼儿、食品等领域继续开发的价值。在当前可申请的好商标越来越少的情况下，730万价格获得一笔商标资产，是“划算”的。

李先国表示，现在申请一个商标只需要花一千多，并且没申请一次能获得在三个大类的使用权。从这一点来说，企业注册大量商标进行战略储备，是很有必要的。

但两位专家都表示，这个价格算不算“捡了便宜”还不好说，这要看买方对商标的使用和产品与商标的关联度。

三鹿旗下其他商标再开发 专家：风险很小

杨士强介绍道，目前商标资产转让在法律上有比较明确的规范，买家承接三鹿商标资产并无任何法律上的风险。

如果买家以后用三鹿旗下商标开发产品，那么是否会因为“出身”问题，而产生消费者对产品难以认同的现象？

针对这个问题，杨士强回答道，目前中国消费者总的来说并不够成熟，随着时间的推移，三聚氰胺的阴影会逐渐消散。现在市场上很多商标，也都是从破产企业承接过来的，但一般不会对后续者的经营产生影响。

“其实重点不在于品牌的出身，产品品质才决定一切。”杨士强对网易财经表示。

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