数字音乐：极地快车的想象

数字音乐：极地快车的想象 MBAChina 　　编者按/在传统音乐市场低迷、数字音乐兴起的大趋势下，那些沉醉于音乐领域的创业者一面挣扎着，一面也在寻找转型的机会。随着新技术(包括三网融合、3D等)的不断涌现，音乐创业者将面临哪些商业机会，有何创新的商业模式，如何应对版权困境，本期圆桌论坛将集中探讨这些业界关注的焦点话题。参与本期论坛的嘉宾，既有来自于传统音乐市场耕耘多年的摩登天空、十三月唱片，也有来自于数字音乐领域抢先试水的虾米网、乐华娱乐、最地带以及Music2.0等公司负责人。从各方人士的对话来看，无一不在揭示着一点：如何在不确定的市场环境中，不断探索以音乐内容为核心的更加多元化的生存方式。而这其中蕴藏着的是一种持续求变的创业精神。

现实环境之困：固步自封，版权暧昧

问题：整个音乐行业目前正处于低迷时期，尚无法单独通过音乐内容生存。环境在改变，但做音乐产业的人却没有跟着进步

支招：抛弃传统音乐的运营观念，跟随技术进步、消费环境的变化而寻找新的盈利点

董海平：近几年，传统音乐行业由于受到无线、互联网等应用高速发展的影响，其经营方式面临着巨大的挑战。同时，目前全行业都面临着版权问题，数字音乐领域的创业者必须要在盗版、非法链接等恶意行为横行的环境下，找到通过经营音乐作品版权获利的方法，否则只能靠商演来维持公司的运营，这其实是一种非常不正常的状态。

就目前音乐产业发展的瓶颈来看，我认为有两个音乐产品本身的问题是非常值得关注的。一是漠视版权，二是创作人的利益无法得到有效保障。这两个问题如果不从根本上解决，音乐人的创作环境就不会得到良性发展，从长远来看，也将不会产生优秀的原创音乐作品。

付羽中：现在能存活下来的唱片公司都不以音乐内容为生了，而多是以经纪业务，或其他如做广告歌、拍电影等业务为生。目前音乐产业的普遍现状就是低迷，这是一个大的产业问题，不是一个公司发展方向错了，而是整个大船要掉头， 特别费劲。

这种问题产生的原因在于行业里的固步自封。就好比人在一列火车上，火车开得很快，你觉得自己的速度也很快，但其实你一直在那儿站着，只是列车很快。现在的互联网也正高速发展着，而任何一个搭上互联网这趟快车的人，都会觉得自己也在高速地向前，但实际上你自己并没有动。也就是说，环境在改变，但做这个产业的人却没有跟着进步。

之所以我现在不干唱片了，就是因为我发现：在这个行业里有一些急需解决的问题一直得不到解决，比如技术问题。技术在进步，载体在更新，然而，这些技术和载体没有掌握在我们手里，甚至大量音乐行业的人都看不懂现在互联网的游戏规则，那他就一定采取不了主动。#p#分页标题#e#

汤永钢：这几年，传统音乐产业在面对数字音乐的各类创新服务方面，态度还是逐步在开放的，当然目前还存在诸多衔接问题，例如版权的许可方式、数字音乐相关的法律法规等都存在问题。正是处在这样的产业环境下，对于尚在探索商业模式阶段的音乐创业者来说，他们的路就显得更为坎坷，当前他们面临的较为普遍的问题是：如何获得合理化的版权解决方案，以及形成健康的商业模式。

沈黎晖：目前关于音乐版权方面的规定确实不明朗：到底收费标准是什么，怎么收，收了怎么分，这些都尚待明确。但是，我们又不能等版权制度完善了再决定怎么做。我们现在采取的是三条腿走路：一条是音乐内容，第二条是现场音乐，第三条是商业拓展。通过这三个板块，我们基本上构建了一个360度的体系。虽然我们并不知道这一模式是不是可以复制，但我们自己认定了这个方向，确实也已经相对地规避了一些风险。

唐勇：目前音乐产品的制作，核心问题不是成本。因为在如今，专业的编曲并不需要很多钱，也不再需要花费上百万元去买制作设备，一切通过电脑软件就可以完成。其实，很多有激情、有创意的创作者都有可能做出好的内容。音乐内容的品质并不是与公司规模、投入大小完全成正比，创业型公司只要有好的创意，不是没有以小博大的可能性。

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