中泰证券资管：明星直播带货跨界A股 该值几个涨停？

平心而论，无视乐成概率而大年夜手笔拥抱乐成模式和逻辑者，A股投资者中并不在少数。最典型的案例就是，外汇资讯，“无破界，不生态”和“让我们一起，为空想窒息”的壮志言犹在耳，持股者却陷入了一地鸡毛的退市之路。

事实上，假如你也经常读研报，就会发明研报中的完美逻辑数量不少，但最终准期应验者寥寥。同样，网红直播流量凶猛，但其对上市公司而言是否具备经济性和长期性，却仍有待证实。

直播很热，而最近这把火又从淘宝直接烧到了A股――淘宝第一网红女主播薇娅正式与上市公司签定战略合作关系并亲自挂帅直播带货。

参考淘宝直播官方陈诉中的数据，2018 年淘宝直播带货规模超过千亿，同比增速到达 400%，2019 年淘宝双11直播GMV累计到达 200 亿元，出现出极强的爆发性。相应的，关于“网红经济和粉丝经济等商业形态的呈现与短视频的崛起催生新的消费趋向，为这种模式铺设了广漠的舞台和彷佛近在咫尺的变现方式”的逻辑推演，乍看之下简直无可挑剔。

单就这个数据来看直播一姐的光环效应，是不是会有点扫兴？要知道，直播带货可是个有想象空间的热门模式。

实际收入600万元是一个什么不雅点？比对相关公司整年总收入，占比约0.3%。以此为基准举行推算，假如薇娅在未来一年内每月为这家公司直播带货1次，整年12场的直播收入也不足该公司总收入的1.2%，跳动外汇，对公司生产谋划的实际影响或许相当有限。

别急着回覆，我们先看带货成绩：公开信息显示：2020年以来，薇娅为某上市公司直播贩卖产品共4次，除5月的那次直播因结算周期原因暂未结算外，其他3次累计贩卖金额为812.12万，占公司2019年营收的0.31%。扣除需要支付的213万，公司实际收入不到600万元。

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