文章目录：

1、获赔超1000万新明珠、马可波罗、欧神诺等陶企被假冒侵权2、佛山一男子网购杂牌轴承，贴上自制贴牌冒充国际大品牌销售被刑拘3、佛山369家陶瓷公司可能被除名贴牌商不转型就退出？

获赔超1000万新明珠、马可波罗、欧神诺等陶企被假冒侵权

日前，索菲亚商标侵权案引起家居行业对商标、知识产权等关注。该案历时近四年，索菲亚最终维权胜诉，并获赔840余万元。

在建陶行业，商标侵权、假冒伪劣等乱象同样层出不穷。不少陶企也意识到保护好商标权和知识产权的重要性，投入了大量的资金和精力进行维权。各地市场监督管理部门公开资料显示，建陶行业每年至少有几十起商标侵权案件。

屡禁不止

多家陶企商标被侵权

头部陶企承载的品牌价值在市场竞争中越发突显优势，而与之相对的商标侵权现象也频出，屡禁不止。不少佛山陶企的商标被仿冒，如东鹏、欧神诺等，侵权的广告招牌随处可见，箭牌、新明珠等陶瓷品牌则被他人在其他地域注册登记为企业字号，此外还有不少陶企被他人在香港注册登记为公司字号。

据不完全统计，从2021年1月-2022年5月，马可波罗、东鹏、鹰牌、新明珠、欧神诺等知名陶企均曾遭到商标侵权，共计约55起，合计获赔超1300万元。其中，马可波罗涉及商标被侵权案件数量达33起，获赔约749.66万元。

2021年4月16日，山东日照市市监局经开区分局接到举报，称某工地出现一批假冒佛山市辉远建材有限公司“新盟利陶瓷”注册商标专用权的瓷砖。经调查，该工地发现标注“新盟利陶瓷”注册商标的瓷砖共有4700箱，经商标权利人鉴定，为侵权假冒商品，予以查处。这一批瓷砖，为日照市东港区某建材装修经营部经营，但当事人无法提供上述瓷砖的厂家进货清单及相关证明材料，因此被日照市市监局经开区分局责令改正上述违法行为，并作出没收侵权瓷砖4700箱、罚款117030元的行政处罚。

今年4月，山东临沂市中级人民法院发布“2021年度知识产权司法保护十大案例”，其中一例涉及鹰牌被侵权的案例。临沂市莒南县一灯具店，未经商标权利人许可，在店招、彩旗、店内展厅内多处使用了鹰牌陶瓷文字及图案，在店内瓷砖产品上贴有鹰牌图案、鹰牌陶瓷字样，并且在名片上亦印有鹰牌图案、鹰牌陶瓷，佛山石湾鹰牌陶瓷有限公司等字样，同时还销售其他瓷砖品牌产品。

2019年7月30日和9月30日，被告灯具店经营者王某某分两次共向原告在临沂的销售商交纳品牌保证金2万元。2020年，王某某申请退还品牌保证金并于2020年3月15日收到退还的保证金。原告要求被告停止侵权并赔偿损失及合理开支共计528200元。

法院经审理认为，被告自2020年3月份后即不再具有原告或原告授权加盟商、代理商的身份，其未经商标权利人许可，继续使用涉案商标标识和原告企业名称进行经营，使用原告商标、品牌作为店招，同时销售其他品牌产品，主观上存在攀附原告商誉的故意，客观上也会造成消费者的混淆误认，其行为应当认定构成商标侵权及不正当竞争。判决被告停止侵权并赔偿原告损失及合理开支共计30000元。

此外，今年3月22日，涪陵区市场监管局组织开展了商标侵权专项整治行动。在整治过程中，执法人员接到东鹏的举报，称涪陵马鞍街道某商贸公司未经授权擅自使用“东鹏”商标。

接到举报后，执法人员立即上门开展调查，重点就该商贸公司门头店牌、营业执照、授权文书、内饰装潢、产品质量及仓库库存等进行检查，并建立台账。在调查过程中，执法人员发现，该商贸公司存在产品代理授权事实不清等情况。执法人员对现场检查的三无瓷砖做禁销售处理，后续将对该经营户的经营行为开展深入调查。

假冒伪劣此起彼伏

又有陶瓷厂仿冒“佛山砖”

不少小企业想通过“傍大牌”，大打擦边球，以实现商业利益。然而这种行为不仅严重误导了消费者，损害了陶企的品牌名誉，还扰乱市场秩序。为此，政府相关执法部门严厉打击这种违法行为。

官方信息显示，2021年8月30日，广东肇庆高要区市场监督管理局执法人员对高要区某陶瓷公司进行检查，在其生产车间发现有产品“圣**”牌“梵**”“原生态瓷木砖”，其外包装上标注：“地址：广东省佛山市瓷海国际交易中心B区9座38—**号，生产基地：广东恩平沙湖陶瓷工业大道”。经查，该陶企生产的“圣**”牌“梵**”“原生态瓷木砖”产品1000箱，货值金额为10万元(已销售810箱， 库存190箱)。由于当事人生产伪造产地陶瓷砖产品，高要区市场监督管理局对该陶企处以没收伪造产地的陶瓷砖产品190箱、没收违法所得9620元、罚款4.1万元的行政处罚。

2月2日，福建省漳州市长泰区市场监督管理局发布通报，因福建立*陶瓷有限公司擅自在其生产的瓷砖大理石中板外包装箱上标注“生产地址一：佛山市禅城区南庄镇”等文字内容而被查处。该陶企最终被没收商品和违法所得(违法产品总货值为74.58万元，总违法所得3.97万元)，并罚款19.8万元。

从前很多陶企并未认识到山寨产品的质量、价格低廉对品牌声誉、市场价格都会带来潜在的危害，只有在仿冒品牌冲击了经销商的市场，迫于经销商的压力时才会处理。而如今陶企不断通过加强对知识产权的保护，采取合法的手段维护自身利益。

重拳打假

“佛山砖”官方标准上线

日前，佛山市市场监督管理局向企业征集第三批“佛山标准”产品目录意向已截止，而在已经公示的两批“佛山标准”名单中，有40家陶企、54款产品被官方认证为货真价实的佛山砖。

据悉，随着此次“佛山陶瓷”集体商标产品标准的发布及实施，有利于将长期以来靠贴牌、山寨“佛山砖”的厂商筛选出来，帮助消费者分清什么是真正的“佛山砖”。更重要的是，通过依据该标准相关技术指标门槛，将不合格的产品杜绝在市场之外，让消费者能够买到真正高质量的“佛山砖”。

4月25日，广东商标协会重点商标保护委员会公布了《2021年度广东省重点商标保护名录纳入名单》。其中，涉及建筑卫生陶瓷及相关配套的有17家企业20个商标，如贝朗、东鹏、欧神诺、新明珠等。

此外，广东省建筑材料行业协会还联合广东商标协会开展2022年度省重点商标保护名录工作，根据已出台的政策，对于重点商标给与保护支持。列入重点商标保护名录的，视为知名品牌，将可通过在商标注册系统中设置强提醒加以保护，并在市场监督管理部门日常的市场检查和专项执法活动中，作为重点保护。

6月6日，佛山市知识产权局组织开展2022年度国家知识产权示范企业和优势企业申报复核工作，目前已申报2022年度知识产权“培优工程”并通过初审的企业名单有118家，其中有新明珠、鹰牌、欧神诺、欧文莱、简一等10家陶企。这些举措都有助于让陶企充分意识到知识产权的重要性，也加强了建陶行业对知识产权的保护力度。

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知识产权不仅是陶企参与市场竞争、扩大竞争优势的“利器”，也是陶企实现转型升级、把握市场机遇的“跳板”。陶企在进行知识产权保护时，要充分发掘利用知识产权制度优势，合理合规运用政策、制度等工具，从而充分体现知识产权的商业价值。

佛山一男子网购杂牌轴承，贴上自制贴牌冒充国际大品牌销售被刑拘

男子大量网购杂牌轴承，贴上自制贴牌后冒充国际大品牌销售，利润几乎100%。4月8日，佛山禅城公安通报，禅城辖区发现有人销售假冒外国品牌的轴承，禅城公安立即介入调查，成功打掉一个销售、存储假冒外国品牌轴承的窝点，抓获嫌疑人2名，涉案价值100多万元。

2019年3月底，佛山禅城公安接到群众举报，称在城南辖区附近有人销售假冒国外进口轴承。禅城公安经侦大队联合城南派出组成专案组迅速开展调查，并发现该批次假冒轴承均从佛山市广佛五金机电城流出。随后，专案组民警与外国该品牌轴承公司取得联系，并将样品送往鉴定机构进行检测。通过外国公司反馈的结果，确认该批次的轴承为假冒贴牌轴承。经过缜密侦查，民警锁定了该批次轴承的销售和存储位置——广佛五金机电城某五金店内。

4月4日下午，专案组展开行动，对广佛五金机电城某五金店进行突击检查。民警在现场发现，该店铺的货架上全部摆放着外国某公司包装的轴承商品，但外观与正品存在一定的区别。起初，店铺老板颜某还声称自己是该轴承品牌的专卖店，可民警要求其初始授权资质证明时，颜某却始终无法拿出，最终不得不承认假冒销售外国品牌轴承的违法行为。

随后，民警在查封店铺的同时兵分两路，对该店铺的仓库进行控制，并搜查出大量已包装好的轴承零件。据悉，这些零件已经全部封装完毕，并被贴好了自制的假冒外国品牌商标。而除了包装好的轴承外，现场还放置着许多散装未包装的轴承，大批自制假冒商标、包装封装机器就堆放在旁边，俨然是嫌疑人用来私自加工贴牌制作假冒轴承的地点。经初步统计，现场缴获涉嫌假冒贴牌轴承达8500多套，涉案价值估计100多万元。

民警随即将店铺老板颜某及员工王某控制，并带回派出所调查。据嫌疑人颜某及王某交代，他们早前看到该外国品牌轴承销售量大，佛山地区需求较多，于是想到通过贴牌的方式假冒该公司轴承销售进行赚钱。他们首先通过网上大量订购散装的杂牌轴承，然后自己仿照制作该公司的包装盒及标签，在自己的仓库内加工包装形成成品进行销售，利润高达100%。

目前，嫌疑人颜某及王某已被依法被刑事拘留，案件正在进一步调查中。

【记者】夏小荔

【通讯员】李景睿

【作者】 夏小荔

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端 南方号~佛山市~佛山记者帮

佛山369家陶瓷公司可能被除名贴牌商不转型就退出？

在陶瓷行业几十年的发展过程中，走品牌化道路成为陶瓷企业的共识。不过，随着近年来市场竞争越来越激烈，厂牌和贴牌同样面临分化，市场压力之下，一些品牌已经退出陶瓷行业。

陶瓷品牌在高峰期有成千上万个，其中大部分是贴牌商的品牌（即品牌本身没有固定的生产线）。而细数这几年退出的品牌，大多数也是贴牌。与厂家相比，贴牌商没有生产优势，没有资金优势，抗风险能力更低。而本身很多贴牌的知名度也不高，在市场上没有口碑和影响力，两头不占优势，因此很难参与下阶段的竞争。

对于广大贴牌商来说，他们正面临艰难抉择：要么转型，要么退出。

价格内卷毛利下降，贴牌商转型品牌代理商

曾经聚集了全国最多贴牌商的山东淄博，近年来出现了一股新变化，很多贴牌商开始转型代理广东品牌。

“原来这里前面一排有16个展厅，去年一下有8个换了品牌。”KMY江北运营中心副总经理周凯告诉陶城君，从去年3、4月份开始，很多贴牌商就开始到广东去选品牌，目前在淄博，基本上所有的广东品牌都有代理商。

贴牌商本身有自己的品牌，为何要代理广东品牌？主要原因有两方面：

一是价格内卷。受这两年市场环境影响，常规产品价格不断下探，今年更有一些厂家3月份就开始降价，这让贴牌商的利润空间受到严重压缩。对此，厂家还可以通过降本增效弥补一些，但贴牌商的空间就小很多了，因此在市场竞争中始终处于劣势。

二是消费者的品牌意识。近几年市场需求减少，很多大品牌都推出一些平价产品抢市场，间接造就了“消费降级，体验升级”的趋势。消费者在买砖时倾向选择有一定知名度的品牌，以期获得更好的体验和服务，而贴牌商在这方面比不过广东品牌。

周凯所在的企业原本在运营两个品牌，但受上述原因影响，去年他们到佛山签约了宏宇集团旗下的KMY国际轻奢瓷砖。经过近一年的转型运作，加上他们本身在渠道、客户群体方面有一定的积累，今年上半年收获了业绩增长。

“在陶瓷行业，没有品牌支撑是做不下去了。”周凯表示，淄博当地的贴牌商要么转型代理广东品牌，要么靠一些老客户维持着，要么转行不做陶瓷了。

这意味着仅凭”广东品牌“四个字就能构成竞争的护城河。事实上，由于贴牌商都是陶瓷行业的资深人士，他们在选择品牌的过程中考虑会更加充分，通俗一点来说，他们不是小白经销商，能够被他们认可的品牌，综合实力一定要排在行业前列，能够稳健、可持续经营的品牌，KMY国际轻奢瓷砖的上述合作即是例证。

高端化或是出路？成功者只有少数

近日佛山市禅城区市场监督管理局公示了一批拟除名标记的市场主体，其中有369家陶瓷公司，大部分都是贴牌商。

从某种程度上说，贴牌商这种轻资产的经营模式，注定很难与陶瓷企业正面竞争。拼价格拼不过，拼资金拼不过，如果没有自身特色，很容易被市场淘汰。

那么除了代理广东品牌，贴牌商还有没有别的转型方式？答案是有的。一些贴牌商很早就意识到了贴牌面临的困境，他们通过研发差异化产品，强化产品标签；通过走设计师、定制化等高端渠道，建立品牌口碑。当传统渠道、常规产品面临拼价内卷时，他们则在不同赛道赚取利润。

不过，这些贴牌商有一个共同特点，大都是在佛山运营品牌。前期利用佛山强大的产业链优势确立品牌调性，打造产品、设计护城河，后续依托佛山集中的产业人才优势开拓客户，建立服务体系，完善品牌架构。

换句话说，他们的确不用代理广东品牌，因为他们本身就是广东品牌。

有人说，只有广东产区能做全国品牌，其他产区只能做区域品牌。这句话虽然更多形容的是厂牌，但对于贴牌商也同样适用。

品牌高端化或许是跳出行业内卷的一条路径，但其需要付出的成本、投入的资源，不是所有贴牌商都能承受的，况且现在已经错过了最好的时机。比较起来，还是代理一个广东品牌更省力。

过去，广东、山东、福建、江西都曾有庞大的贴牌商群体，他们在花色开发、工艺创新等方面为推动行业进步做出了巨大贡献。而近年来受各产区生产成本不均衡影响，贴牌商辗转各产区，数量却越来越少。当前的行业环境正在不断挤压贴牌商的生存空间，未来贴牌商的命运几何，只有时间能给出答案。

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